1、廣告公司策劃案:廣告公司宣傳策劃案怎么寫？

呵呵同行啊，我大概說說吧

一份廣告宣傳策劃書應該包括以下內容：

一、營銷環境分析

1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；

總體的經濟形勢

總體的消費態勢

產業的發展政策

（2）市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？

2、市場概況。

（1）市場的規模

整個市場的銷售額

市場可能容納的**銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

（2）市場的構成：

構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所占據的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什么？

未來市場構成的變化趨勢如何？

3、營銷環境分析總結。

（1）機會與威脅

（2）優勢與劣勢

（3）重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態勢。

2、現有消費者分析。

3、潛在消費者。

4、消費者分析的總結。

三、產品分析：

產品的性能、價格、特性、包裝等

與同類產品的比較

產品的定位分析

產品分析總結

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業在競爭中的地位。

2、企業的競爭對手。

3、企業與競爭對手的比較。

五、企業與競爭對手的廣告分析

1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。

2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

3、企業和競爭對手的產品定位策略。

4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。

5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略

6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。

7、廣告效果

8、總結

三、市場分析總結

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長期需要解決的問題

四、廣告策略

1、廣告目標

2、目標群體分析

3、媒介策略制定

媒介分析、媒介行程

4、廣告表現

5、廣告創意

五、廣告排期：

六、廣告效果評估

七、結束

恩基本上需要包含這些內容，可視客戶情況增減

2、廣告公司策劃案:廣告公司文案策劃是什么？

在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工，只是受制于中國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種“復合型專業人才”。另外，中國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那么細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產生了。策劃具有目的性、前瞻性、預測性和不確定性等特點。廣告公司文案策劃這個職業主要工作內容如下：負責業務方案中創意文字的撰寫；參與內部各項業務的策劃、創意會；負責對提案和輸出的文字及設計完成稿校對簽字；負責對各項業務文案資料的管理；配合完善傳播方案，配合完善傳播主題，負責完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創意表現、校對等工作；在項目〔品牌〕服務的過程中，配合廣告策略，與創意設計根據策略完成廣告(影視、平面、廣播、網絡)的創意表現；文案創意方法、工作方法的總結整理，成功廣告案例的收集整理；協調公司相關部門的工作，在**時間提供給客戶最完善的解決方案；完成領導交辦其它的工作內容。廣告公司文案策劃崗位要求如下：市場營銷管理類或相關專業大專以上學歷；有市場策劃工作經驗；**的文案功底，有較強的創造性思維能力、創意概念及良好的溝通能力；了解市場動態，依據市場變化適時策劃制定整體促銷方案，策劃定期的促銷活動；組織實施經驗，監督、指導、落實促銷活動的執行，有成功的策劃案例者優先；有綜合運用包括廣告策劃、軟文宣傳、公關活動等在內的各種營銷方式進行市場宣傳、品牌推廣的能力。

有創意和策劃工作。工作職責：文案和策劃的主要工作職責就是創意和文案寫作。在日常工作中，文案們要想出各種影視情節、平面創意、廣播創意來，文案要和美術指導一起搭檔，兩個人一起合作，把想出來的創意發展成完整、獨特的創意。具體來說，又因所處的角色不同而有不同。比如在4A廣告公司，文案策劃要負責創意，要和設計人員一起，負責一個廣告的創意提出、策劃、實現，并重點負責其中的文字部分。一句朗朗上口的廣告詞，那就是文案策劃人員的心血結晶。一個電視廣告片的腳本以及對白等文字內容，一般也是文案策劃重點參與的工作。近年來房地產火熱，一本宣傳用的樓書，文字部分也是文案策劃人員的工作。而如果是在現在火熱的電商行業，文案策劃的工作則主要是寫寶貝詳情、品牌故事、活動廣告語等。如果是在一般企業中，文案策劃人員則可能主要是撰寫公司新聞，發到官網上，以及相關網站上，這是帶pr（公共關系）屬性的文案策劃。此外，比如還有大型商演活動策劃的文案策劃崗位。如此等等。在文案寫作方面：文案要負責撰寫所有需要的廣告文案，包括標題、內文、平面、電視廣告的文字腳本、手冊等各種出版宣傳物的文字。任職條件：創意來自豐富的生活積累和對行業的了解度。作為文案/策劃，企業看重的不僅僅是學歷和專業，而是經驗和獨立的工作能力。

在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工，只是受制于我國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種“復合型專業人才”。另外，我國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那么細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產生了。

廣告文案策劃：廣告文案策劃是指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業。廣告文案策劃也指一種文體，用來表現某種方案或創意。例如:廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等廣告企業文案：企業宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等一般廣告文案編寫與廣告文案策劃是分開的，但是有時文案編寫也會做新聞策劃之類的工作，根據公司情況不同有所側重。廣告文案策劃工作內容：項目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案制作等;公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫;新聞稿、軟文等文案。